¿Qué tiene que ver la publicidad con la democracia? se preguntará más de alguien.
¡Mucho!... la publicidad es hoy, la herramienta más socorrida para manejar las decisiones populares que ¿quién dijo que eran sabias? ¿Quién dijo que las masas actuaban de acuerdo a la razón?
Ocurre que, desgraciadamente, la gran mayoría de la gente de una nación no tiene suficiente capacidad de discernimiento para resolver, ni siquiera para opinar sobre algunos o muchos temas de importancia, por falta de información, por falta de inteligencia, por falta de interés o porque casi siempre de decide con el corazón y no con la razón.
Además, cuando se informan, lo hacen en forma sesgada, porque los medios de información son controlados por grupos que quieren influir para su propia conveniencia. Otra parte importante de la gente decide (cuando de decisiones se trata, nos referimos a las elecciones, que es la única instancia en que a las masas se les toma en cuenta) por razones de variadas índoles.
Algunas pocas veces votamos por alguien que es simpático y la simpatía nunca ha sido garantía de capacidad; algunas otras pocas veces votamos por otro que habla bonito, o que sabe criticar muy bien y la locuacidad tampoco es garantía de capacidad; pero otras muchas veces votamos influidos por avisos publicitarios, por campañas muy eficaces destinadas a convencernos. ¿Cuántas personas harán un análisis adecuado de alternativas antes de decidir por quién van a votar? ¿Cuántas personas cuentan con una información objetiva acerca de las posibilidades con uno u otro candidato? Muy pocas, en realidad. Y si hay de este tipo de personas, creo que son las mínimas; el resto, a lo que salga.
Y de eso se aprovechan los más hábiles y poderosos para manejar la información. Nos dicen que Fulano gana en las encuestas y nosotros les creemos (publicidad); nos dicen que Sutano ahora sí que es honrado, ¡mentira! eso no lo dicen, se trata de nunca jamás hacer que alguien se acuerde que Sutano fué alguna vez medio sinvergüenza, sobre todo cuando a nosotros ya se nos olvidó; nos dicen que Mengano trae consigo el cambio (publicidad), pero nunca se nos explica cuál cambio o en qué consiste el cambio. Pura publicidad y manejo de la información para influir en el voto. Antes se usaba el cohecho y era penado por la ley. Hoy se usa la publicidad y los medios, muchas veces para engañarnos y no es penado por la ley, a pesar de que ahora se miente. En los años del cohecho no se mentía, solamente se negociaba unilateralmente.
Por otra parte, la democracia tal como está hoy concebida, nunca ha garantizado que la gente llegue, por medio de sus representantes, al poder. Se podrá llegar al gobierno; pero nunca al poder. Y lo que se busca con el sistema democrático, que es el bien común, no se consigue. En lugar del bien común, es más común que se consiga el bien particular, de unos pocos que saben manejar la situación. Los grupos económicos aumentan cada día más su riqueza y poder; las masas aumentan cada día más su pobreza y dependencia... pero nos estamos desviado del tema que nos preocupa: la publicidad.
El hecho es que, cuando vienen nuevas elecciones, una vez más se presenta la oportunidad de elegir adecuadamente y nuevamente, su majestad la publicidad toma acción para ganar adeptos a algún candidato o corriente de opinión a como dé lugar.
Eso es lo que tiene que ver la democracia con la publicidad.
Podríamos estar equivocados, hay que reconocerlo.